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【央视新闻客户端】
出品：新浪财经上市公司研究院
作者：木予
“泡泡玛特平替”桑尼森迪加入潮玩港股上市大军。
近日 ，IP玩具企业桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司（简称：桑尼森迪）向港交所递交招股书，申请主板挂牌上市 ，由高盛和中金公司担任联席保荐人 。
招股书显示 ，2023-2025年前三季度，公司分别实现营收1.07亿元、2.45亿元、3.86亿元，同比增长129.0% 、134.6%；年内净利润录得-1992.10万元 、-50.50万元、5195.90万元 ，截至2025年9月30日其经调整净利率约为13.7% 。
值得一提的是 ，桑尼森迪的IP玩具产品主要走大众平价路线，建议零售价通常为9.9元或更低。其核心销售渠道线下零售商和经销商 ，2025年1-9月电商平台直销收入仅约占两成。
国潮文创IP贡献过半收入 存货占流动资产近六成
收入连续翻番 、顺利扭亏为盈 ，最大的“功臣 ”是哪吒和浪浪山小妖怪 。
招股书显示，2023-2024年 ，桑尼森迪的主营业务并非潮玩 ，而是向海外食品饮料等行业的企业客户代工IP玩具，对应的IP玩具+业务收入分别占总营收的72.0% 、51.4% 。2025年前三季度 ，公司与知名IP合作开发制造IP玩具产品业务收入激增 ，较2024年同期上涨接近4倍，占总营收比例飙升至78.3%。报告期内销售的2.22亿件产品中 ，IP玩具产品销量约占26.2% ，而2024年同期该指标为7.7%、2024年末为10.5% 。与2023年末相比，其IP玩具产品销量累计增幅约为814.1% 。
与竞逐奥特曼 、迪士尼 、漫威等头部IP的潮玩公司不同，桑尼森迪抓住了国产动画电影崛起带来的机遇。2025年春节期间 ，《哪吒之魔童闹海》一炮而红 ，跻身全球影史票房第五名；暑期档上映的《浪浪山小妖怪》最终累计综合票房突破17亿元，成中国影史二维动画电影票房冠军 。桑尼森迪与两个热门IP均达成合作 。2025年1-9月 ，公司国潮文创IP实现收入1.96亿元 ，约占IP玩具产品收入64.9%，为总营收贡献50.8%。若按截至2025年9月30日止九个月的销量计算 ，桑尼森迪是国内最大的国潮文创IP玩具企业 。
然而 ，是短暂精准地踩中了风口，还是拥有可持续的商业模式 ，桑尼森迪的前景似乎并不明朗 。
业绩与非独家授权的国潮文创IP深度绑定 ，一方面意味着公司无法自主运营，产品开发周期与IP热度存在错位。刚刚达成战略合作的国产3D动画电影《混世魔王：大圣崛起》 ，是《西游记之大圣归来》的续作 ，2020年就进入开发制作，原计划2022年冬季上映，却一再被推迟 ，时隔六年观众审美和兴趣点可能已发生较大改变；2023年上线的国产动画短片系列《中国奇谭》 ，最终只成功孵化出了《浪浪山小妖怪》一个IP，续作于2026年1月上映 ，首播即口碑遇冷 ，IP的长尾效应有限 。
与此同时，随着越来越多潮玩公司挤入赛道 ，IP授权合作竞争愈发激烈 ，桑尼森迪的优势并不明显 。公开报道显示，泡泡玛特早在《哪吒之魔童闹海》上映前一年半就拿到了授权 ，“天生羁绊 ” 系列盲盒上线8天销售额便突破千万 ，为公司带来了爆发式新客获取。2025年中期业绩公告披露，上半年泡泡玛特的授权IP收入高达15.25亿元 ，同比增长119.4%。
横向对比同样依赖授权IP的潮玩企业 ，52TOYS、布鲁可 、TOP TOY 、金添动漫最新披露的授权IP数量分别为80个、50个 、43个 、26个，52TOYS约70%披露的授权IP合作关系维持超3年，金添动漫与小马宝莉IP的合作期限最长达42个月 。而截至最后实际可执行日期 ，桑尼森迪只有20余个授权IP储备 ，宝可梦、王者荣耀、哪吒之魔童闹海 、浪浪山小妖怪等IP授权期限仅12个月，披露细节的IP中近六成为2025年首次合作 。
另一方面 ，桑尼森迪的授权成本水涨船高。2023-2024年 ，公司的销售成本分别为8864.20万?
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